Het verhaal achter het logo: 15 iconische modelogo's
TL;DR:
- Het oudste logo in dit lijstje is het Louis Vuitton Monogram uit 1896, bedacht tegen namaak
- De krokodil van Lacoste begon als bijnaam van een tennisser
- FF bij Fendi staat voor "Fun Fur", een vondst van Karl Lagerfeld
- Burberry, Celine en Balenciaga lieten zien dat een logo ook terug kan, of juist radicaal anders
- Van sommige logo's weet niemand zeker hoe ze ontstonden, en dat hoort bij het verhaal
Je herkent ze in een halve seconde. Op een gesp, een sleeve, een hoek van een tas. Vaak zonder dat je de naam hoeft te lezen. Een goed logo doet precies dat: het vervangt het woord.
Maar elk logo is ooit begonnen als een schets, een bijnaam of een oplossing voor een probleem. Hieronder de verhalen achter vijftien van de bekendste logo's in de mode. Waar de geschiedenis niet eenduidig is, zeggen we dat ook.
Waar komt de dubbele C van Chanel vandaan?
Twee C's, de een naar links, de ander naar rechts, in elkaar gehaakt. Het staat voor Coco Chanel, zoveel is duidelijk. Het logo werd in 1924 in de Verenigde Staten als handelsmerk aangevraagd en in 1925 geregistreerd.
Hoe Coco Chanel op het ontwerp kwam, is minder duidelijk. Er gaan meerdere verhalen rond: de glas-in-loodramen van het klooster in Aubazine waar ze opgroeide, een embleem van het Château de Crémat bij Nice, een eerbetoon aan haar grote liefde Boy Capel. Geen van die verhalen is hard te maken. Misschien is dat ook wel de kracht ervan.
Wat betekent het GG-logo van Gucci?
De twee G's staan voor Guccio Gucci, die het huis in 1921 in Florence oprichtte. Het dubbele G-logo dook in 1964 op, op riemgespen en andere accessoires.
Wie het precies tekende, daarover verschillen de bronnen. Zowel zoon Aldo als kleinzoon Paolo wordt genoemd. Wat vaststaat: het werd een van de meest gekopieerde logo's ter wereld.
Meer weten over het huis? Lees onze Gucci tassen gids of shop Gucci.
Waarom bedacht Louis Vuitton het Monogram?
Het Monogram is ouder dan je denkt. Georges Vuitton introduceerde het in 1896, vier jaar na de dood van zijn vader Louis. De reden was praktisch: namaak. Het eerdere Damier-canvas uit 1888 werd al volop gekopieerd, dus moest er iets komen dat moeilijker na te maken was.
Het resultaat: de in elkaar gevlochten L en V, met bloemen en quatrefoils. Het ontwerp leunt op de Japanse familiewapens (mon) die eind negentiende eeuw in Europa populair waren. In 2026 bestaat het Monogram 130 jaar.
Lees ook waarom het Monogram de cheat code is voor Gen Z-stijl of shop Louis Vuitton.
Waar staat FF van Fendi voor?
Voor "Fun Fur". Karl Lagerfeld kwam in 1965 als creatief directeur naar Fendi, waar hij de bontcollecties speelser moest maken. Kort daarna tekende hij de dubbele F. Volgens Fendi zelf in zijn eerste jaar, andere bronnen noemen 1966.
Het logo groeide uit tot een print die over complete tassen, jassen en accessoires loopt. Lagerfeld bleef meer dan vijftig jaar bij Fendi.
Waarom heeft Versace een Medusa als logo?
Gianni Versace kwam uit Calabrië, het zuiden van Italië dat ooit bij Magna Graecia hoorde, de Griekse kolonies in Zuid-Italië. Toen hij in 1978 zijn huis begon, koos hij een figuur uit de Griekse mythologie: Medusa, de vrouw die je met één blik versteende.
Dat is precies het idee. Een gezicht dat je niet vergeet en waar je niet van weg kunt kijken. De Griekse sleutelrand eromheen maakt het af.
Waarom heet Yves Saint Laurent nu Saint Laurent?
Het beroemde YSL-monogram werd in 1961 ontworpen door Cassandre, een van de grootste affichekunstenaars van de twintigste eeuw. Yves Saint Laurent en Pierre Bergé vroegen hem om een logo: drie in elkaar grijpende initialen. Het is sindsdien niet meer veranderd.
In 2012 deed Hedi Slimane iets wat veel fans pijn deed. Hij haalde "Yves" weg uit de naam van de kledinglijn, die voortaan Saint Laurent Paris heette, een knipoog naar de oude lijn Saint Laurent Rive Gauche. Conceptstore Colette verkocht T-shirts met de tekst "Ain't Laurent without Yves". Het YSL-monogram bleef wel, op tassen, accessoires en beauty.
Lees ook waarom Saint Laurent niks nieuws doet of shop Saint Laurent.
Waar komt de 4G van Givenchy vandaan?
Hubert de Givenchy richtte zijn huis op in 1952. Het huidige 4G-motief, vier G's in een strak, schreefloos raster, werd groot onder Matthew M. Williams, die in 2020 creatief directeur werd. Hij haalde het uit het archief en maakte er de sluiting van de 4G-tas van.
Hoe oud het motief precies is, daarover zijn de bronnen het niet eens. Zeker is dat Williams het opnieuw tot het gezicht van het huis maakte.
Waarom kwam de ridder van Burberry terug?
Rond 1901 schreef Burberry een publieke wedstrijd uit voor een nieuw logo. De winnaar: de Equestrian Knight, een ridder te paard met een vlag waarop "Prorsum" staat, Latijn voor "voorwaarts".
In 2018 ging de ridder eruit. Ontwerper Peter Saville maakte in opdracht van Riccardo Tisci een strak schreefloos logo en een monogram van in elkaar grijpende T's en B's, naar oprichter Thomas Burberry. Vijf jaar later, in 2023, bracht Daniel Lee de ridder terug, met een woordmerk met schreef dat teruggrijpt op het archief.
Saville zelf noemde dat snelle heen-en-weer in 2025 "totally and utterly irresponsible". Op een gegeven moment waren er volgens hem drie verschillende Burberry's tegelijk in omloop.
Hoe kwam Lacoste aan de krokodil?
Het begon met een bijnaam. In 1923 noemde een Amerikaanse journalist de negentienjarige tennisser René Lacoste "the Crocodile", deels vanwege een weddenschap met zijn teamcaptain over een koffer van krokodillenleer.
In 1927 tekende ontwerper Robert George een krokodil die Lacoste op zijn blazer liet borduren. Toen hij in 1933 samen met André Gillier La Chemise Lacoste oprichtte, kwam de krokodil op de borst van het poloshirt. Volgens Lacoste zelf was dat het eerste merklogo op sportkleding.
Sinds wanneer heeft Ralph Lauren de polospeler?
Ralph Lauren begon in 1967 met dassen, onder de naam Polo. De polospeler te paard verscheen voor het eerst in 1971, op de manchet van een damesoverhemd. Een jaar later volgde het poloshirt met het logo op de borst, meteen in 24 kleuren.
Dat shirt is nog altijd het bekendste item van het merk. De speler zit er nog steeds op, op dezelfde plek.
Waarom zit het logo van Stone Island op de mouw?
Massimo Osti richtte Stone Island op in 1982. Het logo is een kompasroos, geborduurd op een badge die met knopen op de linkermouw vastzit. Je kunt hem er dus af halen. De badge had eerst een groene rand, sinds rond 2000 een zwarte.
De naam komt uit de boeken van Joseph Conrad: "stone" en "island" zouden de woorden zijn die het vaakst in zijn verhalen over de zee terugkomen. Die zee zit ook in de kompasroos.
Lees ook onze Stone Island jassen gids of shop Stone Island.
Waar komt de naam Moncler vandaan?
Moncler is een afkorting van Monestier-de-Clermont, een bergdorp bij Grenoble. René Ramillon en André Vincent richtten het merk daar in 1952 op. De naam is dus eigenlijk een adres.
In 1968 kleedde Moncler het Franse skiteam aan bij de Winterspelen in Grenoble. Sinds datzelfde jaar heeft het merk ook een mascotte: Monduck, een eend. Voor een merk dat op dons draait best logisch.
Lees ook onze Moncler jassen gids of shop Moncler.
Waar komen de strepen van Off-White vandaan?
De diagonale strepen van Virgil Abloh werden het herkenbaarste grafische element van de streetwear van de jaren tien. Waar ze vandaan komen, is nooit officieel uitgelegd.
Het hardnekkigste gerucht wijst naar de bewegwijzering van Glasgow Airport uit de jaren zestig, van Margaret Calvert en Jock Kinneir. Abloh heeft dat nooit bevestigd. Helemaal origineel waren de strepen volgens anderen ook niet: Helly Hansen spande in 2018 een rechtszaak aan over zijn eigen gestreepte logo.
Waarom schrijft Celine zich zonder accent?
In september 2018, vlak voor zijn eerste collectie, haalde Hedi Slimane het accent van de É. Het merk legde uit dat dit zorgde voor een eenvoudigere, beter uitgebalanceerde verhouding, met een knipoog naar de Celine-collecties uit de jaren zestig, toen het accent ook vaak ontbrak.
Het nieuwe logo leunt op modernistische typografie uit de jaren dertig, met strakkere letterafstand. Slimane deed hetzelfde trucje dus twee keer: eerst met Yves bij Saint Laurent, daarna met een accent bij Celine.
Wat veranderde er aan het logo van Balenciaga?
In oktober 2017, twee jaar na zijn aantreden, introduceerde Demna een nieuw logo voor Balenciaga. Smaller, dikker, compacter. Volgens het merk geïnspireerd door de helderheid van bewegwijzering in het openbaar vervoer.
Het past bij hoe Demna naar mode kijkt: alledaagse dingen uit de straat, opgeblazen tot luxe. Het logo zelf werd een statement dat op hoodies, petten en sneakers net zo hard werkt als op een tas.
Veelgestelde vragen over modelogo's
Wat is het oudste modelogo in dit lijstje?
Het Louis Vuitton Monogram uit 1896. Georges Vuitton bedacht het om namaak tegen te gaan, nadat het eerdere Damier-canvas uit 1888 al volop werd gekopieerd. De ridder van Burberry volgde rond 1901.
Waar staat FF van Fendi voor?
FF staat voor "Fun Fur". Karl Lagerfeld bedacht het logo kort nadat hij in 1965 creatief directeur van Fendi werd, toen hij de bontcollecties van het huis een speelsere uitstraling gaf.
Waarom veranderen modemerken hun logo?
Meestal bij de komst van een nieuwe creatief directeur, die met een nieuw logo laat zien dat er iets verandert. Denk aan Hedi Slimane bij Saint Laurent en Celine, Demna bij Balenciaga en Riccardo Tisci bij Burberry. Soms keert een merk later terug naar het oude logo, zoals Burberry in 2023 met de ridder.
Is het verhaal achter het Chanel-logo bekend?
Niet met zekerheid. Vaststaat dat het logo in 1924 als handelsmerk werd aangevraagd. Over de inspiratie bestaan meerdere verhalen, van de ramen van het klooster in Aubazine tot een embleem van het Château de Crémat, maar geen ervan is hard te maken.
Bekijk alle merken op Winkelstraat in onze designer index.
Bronnen: Musée Yves Saint Laurent Paris, Dezeen, Wallpaper, FashionNetwork, FashionUnited, Highsnobiety, The Met, Fendi en Lacoste.
