Vetements

De geschiedenis van Vetements

Vetements, uitgesproken als “vet-MAHN”, is Frans voor "kleding". Er is gekozen voor deze naam omdat die de oorspronkelijke filosofie weerspiegelt, namelijk dat het geen sub- of supra-identiteit heeft, maar enkel is gemaakt om gedragen te worden. Het merk werd in 2014 opgericht als een luxe modemerk en designcollectief. Vetements werd opgericht door de Georgische modeontwerper Demna Gvasalia en Guram Gvasalia (CEO). Het merk is ontworpen door een collectief van hun vrienden die eerdere ervaring hadden bij Maison Margiela, Louis Vuitton, Balenciaga, Céline en de Koninklijke Academie van Beeldende Kunsten in Antwerpen. Opererend vanuit een filosofische en methodologische benadering van zijn ontwerpen, stuwde Demna Vetements in slechts drie korte seizoenen naar de status van wereldklasse. Het merk is niet meer weg te denken uit de hedendaagse modewereld.

Collecties

Vetements bleef de conversatie in de modewereld aanwakkeren met zijn onorthodoxe benadering van high fashion. Het merk is uniek, vooruitstrevend en cool. Veel van de meest populaire stukken van Vetements zijn een voortzetting van het werk dat Martin Margiela meer dan tien jaar geleden deed met zijn eigen modelabel, zoals gereconstrueerd denim, asymmetrische overhemden en schoenen met handgetekende doodles. Vetements groeide uit tot een van de meest besproken merken van zijn tijd.

Influencers

Zowel muzikanten als influencers dragen de hoodies, T-shirts, broeken en complete pakken van Vetements graag, waardoor de hype van het Parijse merk naar een enorm niveau is getild. Bekende namen die zijn gezien in kleding van Vetements zijn Kendall Jenner, Rihanna, Kanye West, Rita Ora en zelfs Celine Dion.

Collabs

Vetements staat bekend om hun samenwerkingen met verschillende (mode)merken. De SS17-show toonde samenwerkingen met achttien merken, waaronder: Alpha Industries, Canada Goose, Carhartt Work in Progress, Champion, Church's, Dr. Martens, Eastpak, Levi’s en Reebok. Uit samenwerkingen met Reebok in 2017, presenteerden ze een nieuwe schoen genaamd de "Reebok Pump Genetically Modified." Vetements en Reebok werkten ook samen aan de VETEMENTS x Reebok high top sock runners. Vanaf 2016 werkte Vetements ook samen met DHL en Levi's. Met als hoogtepunt een speciale DHL x VETEMENTS-pop-up van de collectie die in 2017 werd verkocht vanuit DHL-vrachtwagens in Causeway Bay, Hong Kong. Vetements werkte ook samen met IKEA, maar deze collectie werd uiteindelijk nooit uitgebracht. Voor hun SS19 Show werkte Vetements samen met brillenmerk OAKLEY.

Virale collab

Het DHL-T-shirt van Vetements ging compleet viraal nadat Gosha Rubchinskiy er tijdens de SS16-show in liep en het T-shirt kreeg ook veel media-aandacht om de verkoopprijs (€ 245).

Vetements Sale

Af en toe verschijnen er ook items van Vetements in de sale. Omdat je op Winkelstraat.nl het aanbod van 100+ stores op één plek ziet, kun je daar eenvoudig naar zoeken.