G-Star RAW

G-Star RAW werd in 1989 in Amsterdam opgericht, onder meer door Jos van Tilburg. Het merk begon onder de naam Gap-Star en richtte zich vanuit de Nederlandse hoofdstad eerst op de Nederlandse en Belgische markt. Toen het internationaal ging, werd de naam veranderd in G-Star, om verwarring met het Amerikaanse Gap te voorkomen.

Raw denim als handtekening

Waar G-Star vooral om bekendstaat, is raw denim: spijkerstof die ongewassen en onbehandeld rechtstreeks van de fabriek komt. Het merk introduceerde deze jeans in 1996. In 1991 begon G-Star een samenwerking met de Franse jeansontwerper Pierre Morisset, wat onder meer leidde tot de G-Star Elwood in 1996, een ontwerp dat een doorbraak voor het merk betekende. Volgens het merk zelf was G-Star ook de eerste met anatomisch gevormde 3D-jeans.

Militaire invloeden

Veel collecties zijn geïnspireerd op vintage militaire kleding uit allerlei landen. Die invloed zie je terug in robuuste stoffen, functionele details en stoere silhouetten, naast een breed aanbod van jeans, jassen, shirts, schoenen en accessoires voor dames en heren.

Samenwerkingen en innovatie

• In 2014 lanceerde G-Star met Pharrell Williams en Bionic Yarn "RAW for the Oceans", denim gemaakt van gerecycled plastic uit de oceaan.
• In 2018 introduceerde het merk een denimstof met Cradle to Cradle Certified Gold-certificering.
• Andere samenwerkingen waren er onder meer met Jaden Smith, Max Verstappen en Walter Van Beirendonck.

Het hoofdkantoor in Amsterdam, aan de Joan Muyskenweg langs de A10, werd ontworpen door het Office for Metropolitan Architecture van Rem Koolhaas. In 2023 werd een meerderheidsbelang in G-Star verkocht aan de Amerikaanse investeerder WHP Global.